Zaryana

Среди моих знакомых есть вполне профессионально образованные композиторы и поэты, поэтому я не задаюсь вопросом «чем зарабатывают авторы», знаю, что отыскать их можно не только в филармониях, на преподавательской работе или в студиях, но и в редакциях СМИ (газет, журналов, радио и ТВ). Что они там делают? Пишут статьи, ведут эфиры, занимаются оформительской работой, создают рекламные ролики. Вот, кстати, про рекламу. Один мой знакомый, хороший джазовый исполнитель, - радиодиджей, а по совместительству – разнорабочий медиазакулисья: запись и монтаж новостных блоков, бумаготворитель, клиентоуговоритель... Всё у него не так, как у конкурентов, всё с подвывертом, с шутками-прибаутками. Про таких говорят «креативщик». Миссия родителя «двигателя торговли» - его чуть ли не ежедневная ноша (как-то сознался, что не рекламировал только, извините, «белого фаянсового друга»). И вот я задумалась: можно ли назвать процесс написания рекламных слоганов творчеством? В принципе, да. Но мы к ним относимся с долей скептицизма. Причины - и в необременённости рекламы правдивостью, и в её патологической навязчивости, и в бредовости самой затеи (что вообще толкового можно написать про аптеки, магазины, автомобили и прочие предметы неглобального масштаба?). При этом, мы с большим любопытством наблюдаем за мастерами короткой строки. Вот хотя бы Владимир Вишневский:

 

Всё больше людей нашу тайну хранит…

***

При входе в рай мне продали бахилы…

***

Был отвергаем, но зато - какими...

***

Я умираю, но об этом - позже...

***

Спасибо мне, что есть я у тебя!

 

Здесь-то, как раз, всё понятно: это о жизни, причём остроумно, ловко. А бытовые мелочи – это как-то приземлено, неромантично и однобоко. И всё же, среди рекламных роликов нет-нет да попадётся что-то интересное. Видимо, есть по ту сторону монитора не только трудящиеся, но и творческие – те самые, которые и в таком малопривлекательном деле, как реклама, находят возможность быть оригинальными и выделиться из серой массы. Мне приходилось попробовать свои силы в этом ремесле, но попытка была провальной, потому что краткость фразы – не мой конёк. Ко мне обращайтесь, если вдруг растянуть что нужно. Могу. Даже забесплатно могу. )

 

Итак, подборка интересных рекламных слоганов, где игра слов создаёт эффект дополнительного содержания. Нашла я эти примеры в инструкциях для начинающих. Сначала удачные варианты.

 

Приём «Двойной смысл»

- Детская одежда: «Хорошо сидит и отлично носится!» (в ролике школьники, сидящие на уроке, и они же скачущие на перемене)

- Обувь: «Заведи себе пару!»

- Автомобиль: «Легковая жизнь!»

 

Приём «Соединение несоединимого»

- «Пейте овощи!» (реклама сока)

- «Мойте воду перед едой!» (реклама фильтров для воды)

- Сбербанк: «Быть пенсионером — значит быть спортционером, стилионером, танционером, конструкционером и семьионером!»

 

Приём «Освещение деятельности»

- Туристическая фирма: «Мы работаем, чтобы вы отдыхали»

- Радио: «Слушайте радио, остальное — видимость»

- Производитель электронной техники: «CD и слушай!»

 

Приём «Результат налицо»

- Служба доставки: «Расстояния измеряются минутами»

- Сеть стоматологических клиник: «Гарантия на 10 000 конфет»

- Агентство недвижимости: «Гости превращаются в хозяев!»

 

Приём «Социальная реклама» (слоганы-напоминания)

- ГИБДД: «Будьте бдительны, водители. Почти все из вас – родители»

 

Приём «Личное обращение»

- Недвижимость: «Добро пожаловать домой!»

- Недвижимость: «Пора пустить корни»

 

Приём «Заявление»

- Журнал: «Выше сплетен, ближе к звездам»

- Страховая компания: «Подкупаем случай»

 

Ну, и слоганы из серии «Акелла промахнулся»:

 

- Лекарство: «Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!»

- Стоматологическая клиника «Русь»: «Ваши зубы выбирают «Русь»!»

- Сеть салонов красоты: «Не дадим друг другу умереть!»

- Косметика: «Не теряя времени - теряй годы!»

- Такси: «Бьёмся за каждого клиента!»

- Молочные продукты «Иван Поддубный»: «Если это пил Иван, значит нужно пить и вам!»

- Детское питание: «А теперь мы едим «Тёму»!