Аня Санина
Заголовок от кутюр
14 ноя 2019
Десять способов придумать забойное название для вашей статьи.
Моряки говорят: «Как яхту назовешь, так она и поплывёт». Не знаю, как в судостроении, но в журналистике правомерность этого утверждения у меня не вызывает сомнения.
Человек, взявший в руки журнал или газету, сначала обращает внимание на заголовки и фотографии, размещенные на полосе. И только потом, если его что-то заинтересовало, приступает к более подробному изучению материала. А, значит, удачное название статьи – это, по меньшей мере, половина успеха. Но как придумать эффектный заголовок?
Искусству сочинения заголовков не учат нигде. И владеют им далеко не все даже профессиональные журналисты. Поэтому решение этой важной задачи во многих редакциях возлагается на плечи либо редакторов, либо специальных людей, обладающих соответствующими талантами.
Но хороших заголовков всегда и всем катастрофически не хватает.
Между тем, выдать на гора десяток приличных названий для своей статьи не так уж и сложно. Для этого – всего ничего - нужно уяснить правила, с помощью которых они строятся.
Но не пугайтесь! Не даром еще Лев Толстой заметил, что все счастливые семьи счастливы одинаково…
Приемов создания хороших заголовков тоже не очень много.
Но сначала определимся с главной задачей, которую призвано решать заглавие.
В первую очередь это привлечение внимания читателя.
Название статьи, как крючок, должно цеплять человека, побуждая его проглотить приготовленное вами блюдо, что называется - в один присест. Желательно, не разжевывая.
Неплохо также если при этом будет приблизительно определена тема разговора. Ведь нет особого смысла, например, заставлять домохозяйку читать статью о футболе. Все равно она будет плеваться, как только поймет, о чем идет речь. Правда, последнее справедливо только в отношении печатных СМИ.
В интернет-журналистике, где бал правит его величество «клик», дело обстоит иначе. Здесь можно пускаться во все тяжкие.
Забойный заголовок сам по себе способен обеспечить постоянный приток посетителей на вашу страницу, даже если соответствующей статьи не существует в природе.
Но перейдем к делу.
Анализ различных рейтинговых изданий говорит о том, что существует некоторое количество приемов, позволяющих получать неизменно хороший результат на этом этапе творчества.
Рассмотрим их по порядку.
1. Прямой заголовок.
«Президентом США избран Обама»
«Невский экспресс» опять взорван»
«Как нам уберечься от птичьего гриппа?»
«Китайцы стали в два раза чаще гибнуть от молний»
«Неисправный грамофон стал причиной бытового убийства»
«Ксению Собчак закидали помидорами»
«Гаишник съел взятку на глазах у группы захвата»
Подобные заголовки отражают суть предлагаемой статьи в самой краткой форме. Они работают только в том случае, когда описываемое событие носит сенсационный характер, или настолько необычно, что способно вызвать интерес у широкого круга читателей. Если вы написали подобный материал, то не нужно мудрствовать. Прямой заголовок – это лучшее, что можно в данной ситуации придумать.
2. Прямой заголовок с элементом обмана.
К сожалению, яркие события, способные захватывать внимание читательской аудитории, происходят у нас не часто. А очередной номер должен выйти в срок. Поэтому журналисты и редактора прибегают к лукавству, чтобы придать заголовку оттенок скандальности и сенсационности.
«Сын Софии Ротару разбился на мотоцикле» (С виду это обычный прямой заголовок. Однако если мы ознакомимся с содержанием заметки, то выяснится, что ребенок известной певицы, хоть и попал в ДТП, но совершенно в нем не пострадал. То есть на лицо некий обман покупателя. Товар в виде информации не соответствует этикетке – заголовку. По такому же принципу выдумываются и многие другие названия статей.)
«Заворотнюк избил любовник». (Но произошло это в фильме, где она снимается).
«Утопили ребенка Чубайса» (собаку назвали кличкой Чубайс, а щенков от нее утопили).
«Налетчики избили Аршавина» (однофамилец)
«Ужасные предсказания о будущем России!»
«Секрет вечной молодости!»
«Ученые научились делать леденцы из нефти»
«Что обнаружили дома у умершего Галкина?»
«Наташа Королева открыла ужасающую ТАЙНУ!»
«Композитор Ханок укусил Пугачеву»
И как апофеоз вранья:
«Найдено лекарство от рака»
«Гитлер сбежал в Антарктиду»
«Вольф Мессинг спас сына Сталина»
«Первоклассник разрезан лазерной указкой пополам!»
«Задержаны лесники дендрофилы»
«Алина Кабаева родила сына от Путина!» (Хотя, по поводу этого заголовка у меня уверенности все меньше)
3. Оригинальный взгляд на предмет статьи.
«Чечня: антикварные грабли России»
«Бренду "ПУШКИН" 200 лет»
«Горячий чайник в роли учителя»
«Президент как инвестиционный проект»
«Поздоровайся с окном за ручку»
«Женские ножки как источник прибыли»
4. Парадоксальная фраза или вопрос, необычное словосочетание.
«Прицел для слепого»
«Леди тоже становятся лордами»
«Когда я был студенткой»
«Что лечить, когда ничего не болит?»
«Ракеты стартуют в глубь Земли»
«Почему дует из закрытого окна?»
«Три смерти Талькова»
«Растут ли волосы у мумии»
«Мне полкило золота, пожалуйста»
«Вино лучше пить из-под крана»
«Прививка на тот свет»
«Что рассказал умерший»
«Дед мороз интернейшел»
«Лесоруб-вышивальщик»
«Подземная слежка»
«Бей лежачего»
«Профессия – гастарбайтер»
«Пригреть на груди динозавра»
«Презумпция мздоимства»
5. Интригующий заголовок
«Сколько тебе лет, вселенная?»
«Какие растения живут в Антарктиде?
«Что едят растения?»
«Чем Европа обязана Греции?»
«Где стоял первый в мире маяк?»
«Почему на поверхности моря образуется пена?»
«Сколько людей строили пирамиду Хеопса?»
В другую большую группу можно выделить заголовки, построенные на фокусах языка. Их иногда называют «игровыми».
6. Манипуляции над устоявшимися выражениями.
Для создания таких заголовков используются известные пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов.
6.1 В устоявшемся выражении одно из слов заменяется на созвучное (омоним), в результате чего смысл фразы меняется.
«Миллион алых поз» (Здесь «роз» заменено на «поз»)
«Вера, одежда, любовь» («Надежда» на «одежда»)
«Табор уходит в небыль»
«Как хороши как свежи были розги»
«Шест имею»
«Никто не hotel умирать»
«Наследие скота Леопольда»
«Потусторонним вход воспрещен»
«И на «бээмвуху» бывает проруха»
«Икра без правил»
«Замочили в сатире»
«Уродина мать зовет»
«Спокойной ночи барыши»
«Пролетарий над гнездом кукушки»
«И будет помнить вся Россия про тень Бородина»
«После нас хоть Катар»
«Хмуриться не надо, Рада»
«Москвичей оставят со сносом»
«Вы полагаете, всё это будет вноситься?»
«Всеправославный забор»
«Дороги,которые мы разбиваем»
«Разбор помёта»
6.2 Замена в устоявшейся фразе одного слова.
«Знаете, каким он Майклом был»
«Губернаторы просят огня»
«Хроника пикирующего президента»
«Что-то с баррелем моим стало»
«Весна, чеченец торжествует»
«В титрах не значатся»
«Тени исчезают в Смольном»
«Протоколы кремлевских мудрецов»
«Непрестольное предложение»
«О бедной подписке замолвите слово».
«Самый Басманный суд в мире»
«Лучше гор может быть только пиво»
«Хитрость – сестра таланта»
«Кодекс мести»
«Опущенная целина»
6.3 Более глубокая переделка устоявшейся фразы.
«Как поссорились Григорий Алексеевич с Борисом Ефимовичем»
«Магазин ларьку не товарищ»
«Как я публиковался, публиковался, да не выпубликовался»
«Рожать, так рожать» (от фразы «Летать так летать»)
7. Двусмысленный заголовок.
7.1 Двусмысленность фразы.
«Кому давал Шеварднадзе?»
«Весна. Пора подсесть на колеса». (О автопокрышках)
«Собчак от души раздвинула ноги»
«Собачья работа».
«Здесь режут без ножа».
«Космос в отключке».
«В гробу я его видел...». (о Павлике Морозове)
«Человек, который топит страну». (Чубайс)
«Валерий Зорькин занимается реституцией»
«Они писали на Родину».
7.2 Игра на втором значении слова или части слова.
«Вера годам не верит»
«Надежда не оставляет надежд» (О женщине снайпере)
«Бен дышит на ладан»
«Ев-гений побеждает всегда»
«Лыж НЮ»
«Наточен топор для алкогольной липы»
«ЗаРайская внучка». (О Натали Гончаровой)
«ГРУстный праздник»
«ГосуДАЙства становится меньше»
8. Игра на антонимах.
«Чистая прибыль с грязных машин»
«Белый дом с черного хода»
«Не отдадим наше право на лево»
«Да в смысле нет»
«Новая машина для старого русского»
«Черные тайны "Красного бора"»
«Взрослые тайны детской передачи»
«Ошибаясь, не ошибайтесь»
«Женатый холостяк»
«Холодные контрасты жаркого лета»
9. Использование в заголовке рифмы.
«Ток между ног»
«Бен Ладен – будь он неладен»
«Диета от авторитета»
«К Бушу в душу»
«Сеня + Лева = лицо Стругачева»
«В штате Юта будет круто»
«Если б верить бизнес-планам, я б летал аэропланом»
«Нимфетки – малолетки»
«Засада для зоосада»
«Без лоха и жизнь плоха»
«Дело без тела»
«Сага об ОСАГО»
10. Заголовки с элементами словотворчества.
Используя правила словообразования, можно с успехом придумывать новые, никогда не существовавшие слова и на их основе составлять необычные заголовки, которые будут привлекать внимание читателя. Желательно, чтобы они не сводились к пустому словоблудию, а выражали смысл вашей публикации.
Приемы таких манипуляций над словами достаточно многочисленны. И их подробный разбор достоин отдельной статьи.
«Писать надо жрабельно!»
«Фальшталанты и денпоклонники»
«Громообман»
«Жукосос»
«Кризисный вопрекизм»
«Помойковиды нашего города»
«Изличима ли мумитроллемания?»
«Передовики безделопроизводства»
«Психовитриногляд»
Если у вас возникла проблема с заголовком для статьи, предлагаю следующий алгоритм действия. Берете приведенную выше классификацию приемов и для каждого шага придумываете хотя бы по одному варианту заголовка. Не было случая, чтобы этот метод когда-нибудь меня подводил.
Валерий МИШАКОВ
Почитайте стихи автора
Наиболее популярные стихи на поэмбуке
